"La Rose d'Or d'Antibes"  
  En juillet 1969, Lama remporte le premier prix de la Rose d'or d'Antibes avec Une île, mais la chanson ne passe pas à la radio. On lui préfère la face B : C'est toujours comme ça la première fois. 9 février 1970 : sortie de l'album « Et puis on s'aperçoit » (Philips). Douze chansons parmi lesquelles En 40. « J'ai écrit En 40 pendant la guerre d'Algérie, explique Lama. On nous a envoyés en Algérie, on n'a jamais compris pourquoi, et quand j'étais là-bas, la réaction que j'ai eue en moi, c'était d'écrire . En 40. Cela veut dire faites la guerre que vous voulez mais foutez-nous la paix. Comme elle est sortie après coup, elle est passée un peu à côté de la question. C'est une chanson que je ne dirai pas antimilitariste mais anti-guerre. » (14) En réaction à Piaf, le livre de Simone Berteaut, Serge écrit Édith, sur une musique de Maxime Le Forestier : « C'est triste mais ta demi soeur / N'a même pas la moitié d'un coeur / Dans la poitrine... ». « Si je suis l'héritier de quelqu'un, reconnaît Serge Lama, je le suis plutôt de Piaf que celui de Brel. Comme en plus j'écris mes textes, j'ai l'air d'être Avec Nana Mouskouri.du côté de Brel, mais dans ma façon de chanter, je suis un homme de tripes et ma vie est plus en parallèle avec celle de Piaf qu'avec celle de Brel. » (14) Sur ce même disque, un autre titre écrit avec Le Forestier, Ma muse, mais aussi Le misogyne, Et puis on s'aperçoit..., des chansons typiques du Lama du début des années 70. Trois semaines durant, à partir du 24 février, Serge Lama passe en vedette à Bobino, avec les Haricots Rouges et Jacqueline Dulac. Mais les ventes de disques ne suivent pas. Eddy Marouani lui suggère de passer au Don Camilo, le restaurant cabaret de la rue des Saint-Pères. D'abord refusé, il y chantera plus d'un an, partageant son cachet avec Yves Gilbert. En février 1970, sur le second album de Catherine Le Forestier, trois chansons sont signées Serge Lama, musique de Catherine Le Forestier : Le hors-la-loi, Avant vous et La javagabonde. En avril 1970, sur son nouveau 30 cm, Catherine Sauvage reprend Une île. Cette même année, Philips fait paraître un 45 tours deux titres, dont un inédit en album : Les chemins de la liberté mènent à l'amour... un rock endiablé. Avril 1971. Candidat malheureux au grand concours Eurovision, où il représente la France avec Un jardin sur la terre (paroles d'Henri Djian et Jacques Demarny, musique d'Alice Dona), Serge Lama fait la connaissance d'Alice Dona. 28 avril 1971 : sortie de l'album « Superman » (Philips). Adaptation d'un succès des Kinks, Apeman, cette chanson va connaître un très grand succès et lance le personnage de séducteur. Lama adapte aussi Bird on a wire de Leonard Cohen (Vivre tout seul ) et s'inspire du nouveau film d'Elia Kazan pour écrire Comme Gwendoline dans "l'Arrangement". La même année, Serge Lama enregistre, sur un 45 tours, deux autres adaptations de succès anglo-saxons : Avec Judith et Tout ça pour rien, version française du tube de Neil Diamond, I am, I said. Toujours en 1971, J'aime quand tu m'aimes, une chanson signée Lama-Macias sur le nouvel album d'Enrico Macias, et Moi, j'aime les hommes (Lama-Catherine Le Forestier), par Brigitte Sauvane, C'est cette année-là que Serge divorce d'avec Daisy.